敏感肌護膚市₽±(shì)場(chǎng)的(de)容量還(hái™¥)在擴大(dà)，不(bù)止是(shì)外(wài)部環境污染的(d€♠e)影(yǐng)響，化(huà)妝品濫用(yòng)也(yě)是(sh≤₽φ"ì)愈來(lái)愈多(duō)人(rén)變成敏感肌γ×φ↓的(de)原因。由此，一(yī)波主打高(gāo∏¥☆π)濃度、強功效的(de)國(guó)産功效護膚品牌，日(♣>α☆rì)漸成為(wèi)消費(fèi)者的(de)新寵。✔ ‍ε可(kě)在如(rú)火(huǒ)如(rú)荼•≠ ₽的(de)創業(yè)熱(rè)潮中，有(yǒu)人(rén)認為(wè♣→±i)海(hǎi)內(nèi)外(wài)品牌的(de)代差在原  ε 料制(zhì)劑領域，也(yě)有(yǒu)本地(dìε±♦)上(shàng)遊原料廠(chǎng)認為(wèi)，二者并無♥π"差别，打著(zhe)國(guó)貨旗号卻強調自(zì)身(sh>•ēn)原料來(lái)自(zì)海(hǎi)♣​♠外(wài)的(de)品牌，反倒有(yǒu)自(zì)相(β¶∞£xiàng)矛盾嫌疑。而這(zhè)種争執背後，不(bù)隻是(shì)​₩ ≠生(shēng)意上(shàng)的(de)考量，還(hái)有(y∏≤↔ǒu)國(guó)貨化(huà)妝品創新，不(bù)能(né ​≥ng)在原料創新階段失語的(de)現(xiàn)實。
　　近(jìn)日(rì)，貝泰妮董事(shì)長(ch ≥★áng)郭振宇在一(yī)次公開(kāi)活動上(shà&✔ng)如(rú)此談到(dào)：“《化(huà)妝品功效宣稱評價規範》算(suàn)是÷↓(shì)給行(xíng)業(yè)保駕護航了(le)”。今年(nián)5月(yuè)1日(rìΩ₹)，前述規範正式實施。這(zhè)意味著(zhe)，在“藥妝”∑✔₽稱謂被禁止後，功效性護膚有(yǒu)了(le)另一(yī)≠"←"層法規意義上(shàng)的(de)認可(kě)。

　　财經網産經注意到(dào)，包括玉澤、薇諾娜以及諸多(duō)創立不(b‌σù)久的(de)功效性護膚品牌，常打出“醫(yī)研☆¥♥₩共創”的(de)口号，宣傳口徑囊括了(le)各類皮膚±€®領域知(zhī)名醫(yī)院、醫(yī)生(shēng)。百植萃甚至會(‍‌huì)邀請(qǐng)醫(yī)生(sh¶♠φēng)參與直播。
　　但(dàn)強功效和(hé)醫(yī)療功效、藥×ε妝與醫(yī)生(shēng)醫(yī)院之間(jiān)的(de)關聯​✘←¥尺度，行(xíng)業(yè)一(yī)直在摸索∏✘ 中。此次規範，則對(duì)不(bù)同層次的(₽• de)功效列舉了(le)不(bù)同水('¥πshuǐ)準的(de)評價規則。例如(rú)，具$♦‌ε有(yǒu)祛斑美(měi)白(bái)、防曬、祛<&β痘、滋養和(hé)修護功效的(de)化(huà)妝品，需要¶±©(yào)進行(xíng)人(rén)體(tǐ)功效評價試驗。需要♥✔≤↔(yào)文(wén)獻資料、人(rén)體(tǐ)試Ω✔驗、實驗室實驗的(de)門(mén)檻，理(lǐ)論上(shàng)←δ✘>可(kě)以排除一(yī)批容易讓人(rén∏•♣✘)“爛臉”的(de)化(huà)妝品。
　　“其實除了(le)環境污染和(hé)心理(lǐ)壓力，濫用✔∞✔≈(yòng)化(huà)妝品也(yě)是(shì)造成敏感肌人(ré 㧣n)群增多(duō)，功效性護膚需求增加的(de)原因。”郭振宇÷‍透露“有(yǒu)醫(yī)院院長(cháng)跟我說(shu §₽ō)，80%的(de)敏感肌都(dōu)✔​™是(shì)濫用(yòng)化(huà)妝品引發的(de)。”
　　百植萃CEO Nancy則提到(dào)，敏感肌的∏​§(de)皮膚屏障已經受損，濃度高(gāo)産品其實是(shì)負擔，應₩★↑當遵循先修複的(de)原則。而功效型護膚，在∑™♣從(cóng)藍(lán)海(hǎi)到(dào)紅(hón×₩g)海(hǎi)，甚至是(shì)血海(hǎi)的↑↔<λ(de)演進中，未來(lái)競争關鍵不(bù)是(shì)投更多(✘∞±&duō)錢(qián)（營銷），而是(shì)做(σ£‌↔zuò)更多(duō)臨床實驗，用(yòng)做(zuò)→"藥态度做(zuò)護膚品。
　　可(kě)愈多(duō)功效性護膚産品的(de)誕生(sh×Ω↔ēng)，甚至宣稱“皮膚學級護膚品”的(≥≈₽de)存在，常常擁堵在某一(yī)兩類雷同包裝話(huà)術(shù)和(γγ♣∑hé)成分(fēn)的(de)賽道(dào)中。
　　例如(rú)，玉澤、The Ordinary、HFP↓Ω三家(jiā)品牌都(dōu)推出主打藍(lán)銅+勝肽σεδ的(de)精華産品。350元的(de)Ordinary的(de)藍(lφ≥±án)銅濃度宣傳為(wèi)1%。920元的(de)HFP黑(hēi)​'标藍(lán)銅勝肽濃度則是(shì)1☆>β0‰（千分(fēn)之十）。452元的(de)玉澤精華液♠∏未直接披露具體(tǐ)濃度比例，但(dàn)從(cóng©→¥®)濃度由高(gāo)到(dào)低(dī←₽σ)的(de)标識排序看(kàn)，藍(lá↑©n)銅勝肽排名第三，其更主推純度超98%這(zhè)一(yī)數(shù)據σ↕。

　　
　　圖片來(lái)源：淘寶截圖

　　藍(lán)銅勝肽不(bù)是(shì≠↔☆)一(yī)個(gè)走紅(hóng)的₹‌ (de)成分(fēn)組合，勝肽+玻尿酸、純勝肽的(de)精華，也(yě>₩✘)被歐萊雅集團的(de)薇姿和(hé)YSL采用(yòng)過。而‌γ歐萊雅将成分(fēn)通(tōng)用(yòng)于旗下(x•π±♥ià)不(bù)同品牌的(de)操作(zφ™÷→uò)也(yě)早有(yǒu)先例。修麗(lì)可(←$​→kě)的(de)B5保濕精華、理(lǐ)膚泉的(de)玻尿酸精華液亦與前述勝肽©÷ +的(de)思路(lù)相(xiàng)似。
　　可(kě)即便海(hǎi)內(nèi)外(∑♥  wài)護膚品在成分(fēn)配方組合選擇上(sh≤♣àng)相(xiàng)似，郭振宇坦言，本土(tǔ)和(☆σhé)國(guó)際品牌在原料制(zhì☆'↕​)劑上(shàng)依然有(yǒu)代差。
　　研究多(duō)肽近(jìn)10年(nián)的(de)化∑±©(huà)妝品原料上(shàng)遊廠(chǎng)家(jiā)•✔維琪生(shēng)物(wù)創始人(rén)丁文(wén)鋒告↔✔訴财經網産經，客觀而言，以往國(guó)內(nèi)化(huà)₽<↕妝品原料采用(yòng)許可(kě)目錄+禁用(yòng)目錄制€©£≥(zhì)，想新增原料通(tōng)過申請(qǐng)很(±∑​hěn)難。而海(hǎi)外(wài)是(shì)禁用(yε☆òng)目錄制(zhì)，所以不(bù)少(shǎo)人(×♦∞rén)偏好(hǎo)從(cóng)海(hǎ ♣↓i)外(wài)進口原料，國(guó)內(nèi)的÷> (de)化(huà)妝品原料創新确實落人(rén)一(yī)步★₹。
　　但(dàn)對(duì)于那(nà)些(xiē)海≤¶>(hǎi)內(nèi)外(wài)都(dōu)有(yǒu)能(néng)力生 ≠★₹(shēng)産的(de)原料，其認為(wèi)通(tōng)常γ₩在品質上(shàng)并沒有(yǒu)根₽≠∞'本性區(qū)别。“如(rú)果一(yī)個(gè)品牌标榜自(z±<¶ì)己是(shì)國(guó)貨，但(d ♥♦àn)又(yòu)同時(shí)鼓吹自(zì)己的(de)原料γ≥♥來(lái)自(zì)進口，有(yǒu)些♣←(xiē)自(zì)相(xiàng)矛盾。”丁文(wénα>‍)鋒談到(dào)。
　　财經網産經在淘寶檢索發現(xiàn)，↑ ←Ω當下(xià)确實有(yǒu)一(yī)些(xiē)新創♣β®'品牌存在同時(shí)使用(yòng)國(g☆¥♦≤uó)貨+進口兩個(gè)概念的(de)情況。例如(rú)，優時(shí)顔♣∞ ₽的(de)“黑(hēi)引力”精華在詳情頁宣傳，自(zì)己的(de)新一(÷✔®αyī)代六勝肽PRO是(shì)源自(zì)西(xī)班牙。麗(lì)舒丹的(¶$'de)B5精華則提到(dào)自(zì)己的(de)♦₹§¶10%含量煙(yān)酰胺是(shì)進口。HBN的(de)視(shì)π✔♦¶黃(huáng)醇眼霜精華提到(dào)“©£ §塗抹式肉毒素源自(zì)西(xī)班牙”、“德國(guó)≥≤ ‍二裂酵母”、“高(gāo)純咖啡因源自(zì)意大(dà)利”。HFP則介∞β 紹自(zì)己是(shì)與日(rì)本林(lín)原株式會(huì)☆σλ→社等知(zhī)名配方原料合作(zuò)研發、國(guó)內(n§εèi)生(shēng)産的(de)護膚品品牌。

　　
　　圖片來(lái)源：淘寶截圖

　　除此之外(wài)，一(yī)直對(duì)外(wài)宣稱自(z∞♠∞ì)己依托于雲南(nán)植物(wù)的(de)薇諾娜<€，以涉及商業(yè)機(jī)密為(wèi)由未回複财經網産經關于其原↕∞料是(shì)否全部來(lái)自(zì)國(guó)內(n≈β≠δèi)的(de)提問(wèn)。玉澤也(yě)未就(jiù)原料≤>問(wèn)題作(zuò)出回應。
　　百植萃CEO Nancy則向财經網産經‌"÷談到(dào)，自(zì)己是(shì)國(guó)産£Ω進口原料都(dōu)會(huì)用(yòng)。主要(yào)考®↓€¥慮同一(yī)原料的(de)穩定性，以及α★♦該原料商對(duì)原料的(de)獨占性。後者目的(de)在于​ 配合品牌定位的(de)競争區(qū)隔。“客單價兩百以上(shàng)的‍↓(de)産品，原料價格一(yī)般不(b>​ù)是(shì)大(dà)的(de)考量點。”NancΩ ©y向财經網産經透露。
　　而丁文(wén)鋒告訴财經網産經，功效性護膚品的(de)走αφσ♠紅(hóng)，讓自(zì)己向品牌方輸出教育了(le)十多(duō)φ₹§γ年(nián)的(de)多(duō)肽等原料，在近←>≤(jìn)兩年(nián)有(yǒu)了(le)認可(kě)度的(de)> 明(míng)顯提升。但(dàn)其也(yě)坦言，₽¥需求的(de)攀升，并未讓上(shàng)遊原料方坐(zuò)地(dì)≠γ 起價。不(bù)少(shǎo)純粹賣化(huà)工(gōn☆ g)品的(de)廠(chǎng)家(jiā)‌γ₽€甚至還(hái)在以價格換市(shì)場(chǎng)份額‌★。而其已在以往的(de)原料微(wēi)創新基礎上(shànε↓g)，逐步嘗試向下(xià)遊直接提供研發好(hǎo)的(de)專♠&利配方半成品，以通(tōng)過适當價格保護✘ 自(zì)己。
　　“中國(guó)化(huà)妝品的(de)創新♦₹$，不(bù)能(néng)沒有(yǒu)原料創新。”丁文(wén)鋒感慨道(d★&σào)。“化(huà)妝品一(yī)半是↓δ(shì)科(kē)技(jì)，一(yī)半是(shì)藝術(shù)δ∏©，但(dàn)它終歸依托于物(wù)質生★>(shēng)産。（營銷、包裝的(de)中π₩​÷國(guó)風(fēng)下(xià)）€☆"♦，國(guó)潮化(huà)妝品是(shì)有(♠§•yǒu)了(le)文(wén)化(huà)自(zì)信，但(dàn≈≠γ₩)還(hái)得(de)有(yǒu)科(¶∑₹kē)技(jì)自(zì)信。沒必要(yào)非說(shu•α₹×ō)自(zì)己來(lái)自(zì)西(xī)班牙、意大(dà)利。”其介≈∞₹紹，原料端的(de)創新環境正在逐步放(fàng)開(kā♠αi)，企業(yè)可(kě)以在大(dà)量試驗通(δ≥<tōng)過後，去(qù)監管部門(mén)申請(qǐng)目錄備案。
　　研發創新的(de)投入産出周期比不(bù)上(shà₩ ₽∑ng)營銷投放(fàng)見(jiàn)效快(kuàλσ©i)，但(dàn)卻是(shì)一(yī)個(gè)網紅(hóng)品牌長₩≤γ(cháng)紅(hóng)的(de)立身(shēn)π≈÷之本。借助新興渠道(dào)紅(hóng)利驅動的(de)新品牌​≥≈每年(nián)都(dōu)在湧現(xiàn)，但(dàn)'±快(kuài)錢(qián)之後，不(bù)被換代淘汰的(de)，隻有(∞∏<yǒu)那(nà)些(xiē)在原料、技(jì)術(shù)上(shàng≤♥✔∏)不(bù)受制(zhì)于人(rén)的(de)團隊。這(zhè)一(yī)γ‍∑₹點，在化(huà)妝品、食品等一(yī)系列新消費(fèi)∏ 熱(rè)土(tǔ)上(shàng)，都(d≥€π‍ōu)将是(shì)不(bù)會(huì)被☆>$推翻的(de)規律。

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